CMの心理学的影響

広告(CM)の影響

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一言CMと言っても、可愛らしい女の子が踊ったり、動物が出てきたり

アットホームな家庭が描かれたり、逆に悲しい情景をあえて映画のようにCMにしていたり。

 

多種多様。

フィルムフェスティバルのCM部門が昨今より注目されるのも頷けます。

 

そんな広告を心理学的にみてみましょう。

 

CMを見て直接的に生じた感情が、その広告メッセージの精緻化に及ぼす影響に関しては、

社会心理学の観点からすでに研究されています。

 

つまりCMを見て、

明るい気持ちになるポジティブCMの場合と、

暗い気持ちになるネガティブCMの場合の、

どちらが「広告内容」を記憶しているか?

 

 

どう思いますか?

 

 

 

答えは、「ポジティブなCMの方が、広告された内容を記憶している」です。

 

何故なのか。

それは、悲しい気持ちなどの、ネガティブな感情は、人の心のフィルターによって

「感情改善」に動機づけられるから。

つまり、悲しい気持ちになった場合、それを心は「忘れよう」と務める、というわけ。

 

人間の忘却のメカニズムの底深さを感じさせる研究結果です。